Ο Έλον Μασκ και τα Tesla βρίσκονται αντιμέτωπα με μία δύσκολη περίοδο. Η φημολογούμενη αντίδραση του κοινού, οι κριτικές και οι προκλήσεις που αντιμετωπίζει η ηλεκτροκίνηση έχουν οδηγήσει σε μια ελεύθερη πτώση της μετοχής της Tesla. Οι μετοχές έχουν υποχωρήσει κατά 30% και η εταιρεία αναγκάστηκε να ανατρέψει την γνωστή πολιτική του μηδενικού μάρκετινγκ και να ξεκινήσει μια διαφημιστική εκστρατεία, που ο ίδιος ο Μασκ είχε δηλώσει ότι “δεν αντέχει”.
Αν και ο Έλον Μασκ έχει δηλώσει δημόσια πόσο αντιπαθεί τις διαφημίσεις, η Tesla ξόδεψε περίπου 6,4 εκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες το 2023, σύμφωνα με την Wall Street Journal. Αυτό αντιπροσωπεύει μία τεράστια αύξηση σε σχέση με τα προηγούμενα έτη, όπου οι δαπάνες σε διαφημίσεις ήταν ελάχιστες. Οι διαφημίσεις της Tesla έγιναν στο Meta (πρώην Facebook) και στην Google, με στόχο να προωθήσουν το ολοκαίνουριο Model Y. Αυτή η επιλογή έρχεται ως απόκριση στον αυξανόμενο ανταγωνισμό από άλλες εταιρείες και στην προτίμηση των καταναλωτών για υβριδικά οχήματα.
Ο Έλον Μασκ έχει αντιληφθεί ότι οι επενδυτές έχουν αρχίσει να χάνουν την υπομονή τους με την επίδοση του και το διαχειριστικό χάος που επικρατεί εντός της εταιρείας. Έτσι, αποφάσισε να πάρει μια φανερή αναγνώριση του προβλήματος και να δοκιμάσει τη διαφήμιση ως μέσο για να αλλάξει την εικόνα της Tesla. Όπως αποκάλυψε η Wall Street Journal, ο Μασκ συμφώνησε να ξεκινήσει μια διαφημιστική εκστρατεία το Μάιο του 2023, μετά από συνέλευση με τους μετόχους. “Θα δοκιμάσουμε να διαφημιστούμε λίγο για να δούμε πώς θα πάει”, δήλωσε ο Μασκ, τονίζοντας ότι η εταιρεία πρέπει να αλλάξει την αντίληψη του κόσμου για τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα της, που όπως υποστηρίζει, είναι τόσο πρακτικά όσο και προσιτά για κάθε οδηγό.
Η επιλογή της Tesla να υιοθετήσει τη διαφήμιση ως εργαλείο για την αντιμετώπιση των προκλήσεων δείχνει μια ευφυή στροφή της εταιρείας και του Έλον Μασκ. Μπορεί να είναι η αρχή μιας νέας εποχής για τα Tesla και να αλλάξει οριστικά τον τρόπο που αντιλαμβάνεται ο κόσμος την εταιρεία. Το μέλλον θα δείξει εάν αυτή η πρωτοβουλία θα έχει τα επιθυμητά αποτελέσματα και θα βοηθήσει να αναστρέψει την τρεχούμενη πτώση στην αξία της εταιρείας. Ένα είναι βέβαιο, ο Έλον Μασκ και η Tesla δεν σκοπεύουν να μείνουν σιωπηροί σε αυτό το ταξίδι.
Πηγή
